戴比爾斯的歷史及未來
發(fā)布時間:
2021-11-26 16:03
De Beers是全球最大的天然鉆石開采公司。自1888年在南非慶伯利創(chuàng)立以來,De Beers便成為鉆石的代名詞。早在1934年起,戴比爾斯就建立了銷售機(jī)構(gòu)DTC,利用看貨會Sight方式銷售鉆石毛坯,最多時掌控了全世界85%的毛胚,現(xiàn)在控制了約40%的毛胚。
戴比爾斯兩句成功的廣告詞影響久遠(yuǎn):“鉆石是女人最好的朋友” (Diamond is girl’s best friend),“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳”(A Diamond is Forever)。
戴比爾斯1946年設(shè)立了合成鉆石的研究、生長機(jī)構(gòu)元素六(Element 6),多年來對高溫高壓、CVD生長技術(shù),深入研究,擁有全世界最好的技術(shù)。
元素六多年來長出品質(zhì)非常好的首飾鉆石樣本,戴比爾斯多次宣稱他們不會用合成鉆石做首飾銷售。2018年5月29日戴比爾斯突然宣布要開始生產(chǎn)合成鉆石作為首飾用途,使得全世界鉆石業(yè)震驚。戴比爾斯是最了解天然鉆石的,也最了解合成鉆石,天然鉆石逐漸枯竭的命運(yùn)無可改變,未來鉆石市場都會由合成-培育鉆石填補(bǔ)其空間,戴比爾斯必須要極早進(jìn)入市場,占據(jù)有利空間仍作為后天然鉆石時代的領(lǐng)導(dǎo)者。
元素六投資9400萬美元,在美國的俄勒岡州波特蘭市(Portland)的郊外成立子公司Lightbox,利用水力發(fā)電生長CVD培育鉆石,2020年開始銷售自己工廠的產(chǎn)品,他們的重量只有1.00、0.75、0.50、0.25克拉四種,顏色、凈度不分級,白色、粉紅色、藍(lán)色都一樣的價格銷售。現(xiàn)在透過美國的珠寶電商Blue Nile在全球40多個國家全面銷售包括中國,但需送到其它地區(qū)或國家,如香港、澳門、美國。他們的品質(zhì)說明是:顏色J以上,凈度VS2以上,以此一克拉J/VS2,US$800/克拉,占Rapaport報(bào)價單一克拉J/VS2 ,US$5300/克拉的15%,此為圓鉆零售價,批發(fā)價照零售價比率的一半左右。
2020年中之前,戴比爾斯以一種貶低培育鉆石的模式銷售培育鉆石首飾,但至2020年下旬開始逐漸正視培育鉆石作為高端首飾銷售。Lightbox未來會銷售更大的培育鉆石,會在世界鉆石市場占有更重要的份額,他們的售價標(biāo)準(zhǔn)將是一個行業(yè)指標(biāo),其他業(yè)者現(xiàn)在的售價較Lightbox高一些,未來技術(shù)更成熟后,降到戴比爾斯的這一標(biāo)準(zhǔn)將是一個合理的價位模式。
圖片取材自Lightbox目錄
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